总评分：⭐⭐⭐⭐½（4.5/5）
优势
- 流量之王：欧洲月活超3亿，德国站月活6000万+
- Prime会员粘性：欧洲Prime会员超5000万，年均消费€1500+
- 物流最强：FBA网络覆盖全欧洲，2天送达率95%+
- 信任背书：超过任何欧洲本土电商平台
- 工具生态：Helium10、Jungle Scout等工具链完善
- 客单价高：德国站平均客单价€35+
劣势
- 佣金上涨：部分品类佣金+物流费占售价30%+
- 竞争激烈：中国卖家占比超60%，价格战白热化
- 合规成本高：VAT + EPR + CE + WEEE = 新增€3000-5000/年
- 封号风险：刷单、侵权、关联等任何违规都可能被封
- 库存压力：FBA备货占压资金，IPI分数低的卖家受限
2026年新变化
- 服装推荐费从15%降至5%（利好服装卖家）
- 低价FBA费率扩展至≤€20商品
- AI工具（Rufus）改变搜索和推荐逻辑
- 品牌注册审核更严格
适合人群
✅ 有供应链优势的工厂和贸易商
✅ 有品牌意识的精品卖家
✅ 预算充足的创业者（启动资金€5,000+）
❌ 想快速暴富的小白
❌ 纯铺货型卖家
❌ 资金紧张的创业者