📌 一句话速览
荷兰电商 feed 管理工具 Channable 本周发布了《2026 年 Google Ads 电商基准报告》：从 2025 年 6 月到今年 6 月，Google Ads 的每次点击成本（cost-per-click，CPC）涨了 15%。换算下来平均每点击贵了 0.06 欧元。更扎心的是，广告支出回报率（Return on Ad Spend，ROAS）在 Standard Shopping 上降了 43%，在 Performance Max 上降了 46%。
🔍 深度解读
这个数字靠不靠谱？报告分析了超过 1 万家欧洲电商广告主的 13.8 亿欧元投放数据，样本量够大。Channable 是欧洲电商领域的老牌工具商，数据可信度很高。
为什么 CPC 涨了？说白了就是卷。更多卖家涌入 Google Shopping 和 Performance Max 竞价。而且 Google 的广告产品本身在往自动化方向推——Performance Max 这种全自动广告把更多决策权交给了 Google 的算法，广告主能手动优化的空间变小了，竞争更集中在出价层面。
ROAS 降得比 CPC 涨得更猛，说明问题不只是点击变贵了。Channable 的数据显示 Performance Max 的转化率也下降了 0.11 个百分点——也就是说，你花了更多钱，每个点击带来的购买比例反而低了。双重夹击。
Q4 的数据更夸张：2025 年第四季度 vs 第一季度，CPC 高了 9.1%，而总广告支出高了 47.9%！这说明品牌为了在 Cyber Week、黑五、圣诞季抢流量，预算几乎是三倍投入。如果你今年 Q4 的广告预算还按去年的金额来算，大概率不够用。
Channable 的联合创始人 Stefan Hospes 说了一句很到位的话：“那些把 Google Ads 当预算线的品牌最受伤，应该把它当关键数据基础设施来运营。”意思是别只盯着花多少钱，要优化数据源——Feed 优化、预算结构、产品数据的质量比单纯加预算更重要。
💡 卖家行动清单
- 立即优化你的产品 Feed：标题、描述、图片质量是 Google 判定相关性的核心。用 Channable 或其他 feed 工具跑一次数据诊断，确保每个 SKU 的 feed 完整性在 98% 以上。
- 别把所有预算押在 Performance Max 上：PMax 全自动、难优化，ROAS 降得最狠。保持 Standard Shopping 的比例，后者你还能手动调整搜索词否定列表和出价策略。
- Q3 开始规划 Q4 预算：按 Q4 广告支出比 Q1 高 48% 这个数据来倒推，你现在就该开始准备 Q4 的预算分配方案了。
来源：Ecommerce News Europe / Channable | 2026年7月2日 | https://ecommercenews.eu/cost-per-click-increased-by-15-in-1-year/