📌 一句话速览
2026年欧洲电商5大趋势：AI购物代理（Agentic Commerce）重塑搜索和购买流程——30%消费者通过AI助手购物、可持续电商从可选项变为必选项（67%消费者愿意为环保多付5-10%）、社交电商爆发（TikTok Shop GMV预计翻3倍）、超个性化推荐（AI驱动的动态定价和推荐）、欧盟数字市场法（DMA）持续影响平台规则。
💡 行动清单
- AI购物代理时代：优化结构化数据
- 可持续包装和碳中和物流作为差异化
- TikTok Shop是2026年最大的流量红利
来源：ECDB/McKinsey 2026