📌 一句话速览
Amazon欧洲站2026年下半年三大政策变化：一、FBA物流费调整——标准尺寸Q3仓储费维持26欧元/立方英尺、Q4旺季涨至38欧元（涨幅约8%），移除费和退货处理费各涨10-15%。二、Sponsored Brand Video广告全面开放欧洲全部站点——视频广告转化率比图文广告高30%。三、账户健康评级（Account Health Rating）算法更新——更看重”配送前取消率”和”有效追踪率”，这两项不达标的卖家将面临更高的封号风险。
🔍 深度解读
物流成本上升的应对策略
Q4旺季仓储费涨至38欧元/立方英尺——对比Q3的26欧元涨了46%。应对策略：8-9月完成旺季库存入仓，避开10月以后的涨价。移除费上涨意味着滞销库存清理成本更高——每个SKU都要精算周转率，周转超过90天的果断清仓或移仓到第三方仓库。
视频广告的机遇
Sponsored Brand Video广告2026年全面开放欧洲站。数据表明视频广告的平均点击率（CTR）比图文广告高40%，转化率高30%。但视频制作成本高——一条15-30秒的产品视频外包制作约200-500欧元。ROI策略：先用AI工具（CapCut+Midjourney）制作低成本视频测试，有正ROI后再外包专业制作。
💡 卖家行动清单
- 8-9月完成Q4库存入仓——避开旺季仓储涨价
- 周转超过90天的SKU移仓或清仓
- 测试视频广告——转化率比图文高30%
- 关注账户健康的”配送前取消率”——新算法的重点
来源：Amazon Seller Central公告及FBA费率表2026 | 2026年6月