一句话速览
2026年是欧盟GPSR（General Product Safety Regulation）全面强制执行的元年。GPSR取代了旧的GPSD，核心变化有三：所有线上销售的商品必须有欧盟境内的授权代表、所有商品必须有可追溯的产品编号和制造商信息、电商平台对不合规商品负有连带责任。
深度解读
1. 核心要求
要求一：欧盟境内授权代表（AR）——所有非欧盟制造商必须在欧盟境内指定一名授权代表，保存技术文件和合规声明至少10年。AR服务价格：300-800欧元/年。
要求二：产品标识可追溯——所有商品必须标注制造商名称、地址、联系方式、产品型号/批次号。
要求三：线上信息公示——产品页面必须显示制造商信息、AR信息、CE认证标志和安全说明书。
2. 对平台的影响
Amazon欧洲站从2026年Q2开始强制要求填写制造商信息和欧盟负责人信息。Temu已要求新品同步上传合规文件。违反GPSR最高罚款20,000欧元/违规品或年营业额的4%。
3. GPSR与CE的关系
CE适用于特定品类（电子产品、玩具、医疗器械），GPSR适用于所有消费品。如果产品不属于CE范畴（如纺织品、家具），GPSR仍然适用。
卖家行动清单
- 立即指定欧盟AR：推荐德国或荷兰的AR服务商
- 完善产品标识：检查所有产品是否印有制造商信息和批次号
- 更新Listing信息：在平台后台添加制造商信息和欧盟负责人信息
来源：欧盟官方公报 (EU) 2023/988 · Amazon Seller Central · Temu卖家合规中心