📌 一句话速览
德国消费电子巨头Ceconomy（MediaMarkt和Saturn母公司）公布未来三年战略规划：平台业务GMV将从当前25/26财年的8亿欧元增长至28/29财年的19亿欧元，翻倍有余。同时，MediaMarktSaturn将在今年9月前在匈牙利推出平台模式，并新增宠物用品、出行、能源、健康和母婴五大品类。集团总营收232亿欧元，预计2029年达240亿欧元，EBIT利润率从2.2%提升至3.3%。
🔍 深度解读
JD.com收购案与平台战略的交织
值得跨境卖家注意的是，今年2月传出的JD.com（京东）与Ceconomy的收购谈判已获德国政府批准，目前正等待欧盟委员会裁定。如果收购成功，MediaMarktSaturn将获得京东的供应链和跨境物流支持，对中国卖家准入可能更友好。即使收购未能落地，Ceconomy自身的平台化战略也在加速推进。
值得注意的是，本次战略发布中首次未包含明确的电商销售目标，仅聚焦于平台GMV。这一变化表明，MediaMarktSaturn正在从传统的”自营+线上零售”模式向”第三方平台”模式转型——类似Best Buy在美国、Currys在英国的路径。
品类扩展机会
| 新增品类 | 德国市场规模 | 对中国卖家机遇 | 竞争程度 |
|---|---|---|---|
| 宠物用品 | 约145亿欧元 | 宠物穿戴、智能喂食器需求旺盛 | 中高 |
| 出行/电动滑板车 | 约35亿欧元 | 中国供应链优势明显 | 中等 |
| 能源/太阳能 | 快速增长 | 阳台发电站(Balkonkraftwerk)配件 | 低-中 |
| 健康与运动 | 约110亿欧元 | 瑜伽用品、运动康复设备 | 中高 |
| 母婴用品 | 约90亿欧元 | 智能婴儿监护、安全座椅配件 | 高 |
💡 卖家行动清单
- 提前布局匈牙利站：MediaMarktSaturn计划9月在匈牙利上线平台，这意味着中国卖家有机会成为首批入驻的第三方卖家。建议7月底前完成匈牙利VAT注册（通常需4-6周），准备德语/匈牙利语产品资料。
- 关注新品类准入条件：五大新品类中，宠物用品和能源配件对中国卖家门槛最低。特别是阳台发电站配件（逆变器、支架、电缆）属于中国供应链的优势产品，建议优先试水。
- 准备入驻资料：参照MediaMarktSaturn现有平台入驻要求，提前准备企业资质、产品CE认证文件、德语产品描述和欧洲仓发货方案。关注其卖家中心（seller.mediamarkt.de）的入驻通道开放时间。
来源：Ecommerce News Europe | 2026年7月13日