📌 一句话速览
据IAB Europe最新报告，2025年欧洲数字广告支出总额达1311亿欧元，同比增长10.5%。其中零售媒体广告增长16.7%，总额达133亿欧元，首次突破欧洲数字广告支出总额的10%。视频广告同比增长19.6%，达340亿欧元，是增长最快的广告格式。
🔍 深度解读
零售媒体为何突破临界点？
IAB Europe的报告覆盖30个欧洲市场。零售媒体广告的增长超过了搜索广告和展示广告，反映了商家对于精准亿展和购物场景广告的投入加大。Amazon、欧洲本土零售商和平台的广告业务均在快速增长。英国是最大的数字广告市场，2025年支出达469亿欧元。
对中国卖家的意义
零售媒体广告的增长意味着平台内部的广告投放渠道变得更重要。在Amazon欧洲站点、Allegro、Cdiscount等平台上投放Sponsored Products和Brand Ads的抖比效果将更好。同时，视频广告的强势增长说明消费者更倾向于视频形式的产品介绍。
| 广告格式 | 2025年支出 | 增长率 |
|---|---|---|
| 数字广告总额 | 1311亿欧元 | +10.5% |
| 视频广告 | 340亿欧元 | +19.6% |
| 零售媒体 | 133亿欧元 | +16.7% |
💡 卖家行动清单
- 增加Amazon欧洲站点的广告预算。尤其是视频广告（Sponsored Brands Video）
- 考虑在零售媒体广告上的投入，这是当前增长最快的广告渠道
来源：ecommercenews.eu | 2026年7月