📌 一句话速览
Amazon 正在收紧对自发货（FBM）卖家的管控。德国站要求 FBM 卖家保持至少90%的准时送达率（On-Time Delivery Rate），从2026年9月1日起，不达标的 Listing 可能被下架，卖家还可能失去发布新 FBM 产品的资格。同时，处理时间（Handling Time）也将从7月15日起自动调整——默认2天的将改为1天。
🔍 深度解读
这条消息对欧洲站的 FBM 卖家来说，是个不容忽视的信号。Amazon 在德国卖家中心的公告里写得非常直白：「为提供卓越的客户体验」，要求德国卖家维持90%以上的准时送达率。这不是建议，是硬性门槛。
时间线非常清晰：7月15日起，默认 Handling Time 为2天的账户将被自动调整为1天；9月1日起，为期30天以上的过度保守的处理时间将被系统自动调整（Automated Handling Time），同时不达标的 FBM 产品 Listing 面临下架风险；9月30日起，B2B 订单也适用同样的90%准时送达标准；10月30日起，Business 客户订单不达标的 Listing 同样可能被下架。
这意味着什么？意味着 Amazon 正在把 FBM 往「接近 FBA 体验」的方向推。过去很多卖家靠拉长 Handling Time（比如设到3-5天）来缓冲物流压力，这条路被彻底堵死了。Amazon 的逻辑很直接：你的实际发货速度比设置的时间快，系统就自动把你调快，而且是强制性的。
这次政策同时适用于英国站（Amazon.co.uk），以及法国、西班牙、意大利等主要欧洲市场。事实上，Amazon 去年年底已经在这些国家推出了 FBM Ship+ 计划——通过返现激励卖家提供更快的配送服务。这次的 OTDR 硬性门槛，可以说是「胡萝卜加大棒」策略的第二步。
对跨境卖家来说，冲击最大的可能是：如果你用的是国内直发小包、没有欧洲本地仓或海外仓的 FBM 模式，要保持90%以上的准时送达率会非常吃力。尤其是遇上旺季、海关查验、航班延误，一次跳票就可能拉低整个月的 OTDR。
💡 卖家行动清单
- 立即检查你账户的 Handling Time 设置：如果你的默认 Handling Time 是2天，7月15日就会自动改成1天。趁现在先手动调整到实际水平，避免被动。
- 评估 FBM 和 FBA 的配比：如果主力产品靠国内直发，建议加快布局欧洲海外仓（FBA 或第三方仓储），或者至少把热销 SKU 切换到 FBA。
- 监控 OTDR 指标：在 Seller Central 后台密切关注准时送达率。如果某个 SKU 持续低于90%，要么优化物流线路，要么提前做好下架准备。
来源：Ecommerce News Europe | 2026年7月2日 | https://ecommercenews.eu/amazon-tightens-fulfilled-by-merchant-requirements/