📌 一句话速览
2026年Amazon欧洲站PPC广告有几个关键变化：德国站CPC上涨约15%（竞争加剧），法国和意大利站CPC仍低于德国40%，Sponsored Brand Video广告格式开放（转化率高30%）。高效策略包括：自动广告+手动精准双轨制、分时调价（德国当地时间8-22点竞价150%）、否定关键词周更、ASIN定位抢竞品流量。
💡 卖家行动清单
- 自动广告跑2周数据→提取高转化词→开启手动精准
- 否定关键词每周更新——ACOS超过30%的词直接否定
- 法国/意大利CPC低40%——考虑多市场分流
来源：Amazon Advertising Console 2026 | 2026年6月