📌 一句话速览
电商管理咨询公司Carpathia最新年度排名显示，瑞士电商平台Galaxus以25亿欧元（23亿瑞士法郎）营收超越Zalando（19.7亿欧元），首次登顶瑞士最大在线商店。Temu以10.8亿欧元排名第四，成为四大”十亿欧元俱乐部”成员之一。前50大电商总营收达154亿欧元，80%的企业同比保持增长或持平——且前六名全部是平台型商业模式。
🔍 深度解读
平台化趋势不可逆：前六名全是Marketplace
排名中最具信号意义的数据是：前六名（Galaxus、Zalando、Digitec、Temu、Amazon、Ricardo）全部采用Marketplace模式。这证明了在欧洲市场，纯自营电商的增长上限已经到来，平台模式才是规模化的必由之路。Galaxus与Zalando之间的差距达到5.42亿欧元——而2024年两者还并驾齐驱。
瑞士TOP 10完整排名
| 排名 | 电商平台 | 2025年营收（亿欧元） | 模式 | 较2024年变化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Galaxus | 25.0 | Marketplace | ↑加速增长 |
| 2 | Zalando | 19.7 | Marketplace | →停滞 |
| 3 | Digitec | 11.4 | 自营+Marketplace | ↑ |
| 4 | Temu | 10.8 | Marketplace | ↑↑高速增长 |
| 5 | Amazon | 10.3 | Marketplace | ↑稳定增长 |
| 6 | Ricardo | 9.5 | Marketplace | ↑ |
| 7 | Brack | 6.3 | 自营 | → |
| 8 | Coop | 4.1 | 自营 | → |
| 9 | Migros | 3.9 | 自营 | → |
| 10 | AliExpress | 3.9 | Marketplace | → |
案例分析：一家此前主要做Amazon德国站的中国家居卖家，2025年拓展到Galaxus和Temu后，瑞士市场贡献了其欧洲总营收的12%。该卖家表示：”瑞士消费者的客单价是德国市场的1.8倍，退货率却只有德国的一半（约8% vs 德国15%）。虽然瑞士不是欧盟国家，清关需要单独处理，但更高的利润空间完全覆盖了额外成本。”
💡 卖家行动清单
- 评估Galaxus入驻：Galaxus作为瑞士最大电商（年营收25亿欧元），对中国卖家的开放度正在提高。如果已经有德语产品资料和欧洲仓，入驻Galaxus的门槛比Amazon德国站更低。重点品类：电子产品、家居用品、户外运动。
- 瑞士市场vs德国市场的收益比较：瑞士消费能力强（人均GDP约$92,000，全球第四），但需注意非欧盟清关（EORI+瑞士VAT）。建议用1-2个高客单价产品（€50+）试水，测试消费者反应和物流成本后决定是否扩大。
- 平台多元化策略：TOP 6全是Marketplace这一数据再次印证：不要在单一平台投入超过60%的电商预算。Galaxus、Ricardo、Brack等瑞士本地平台的用户黏性很高，值得作为Amazon/Temu之外的”第三极”来布局。
来源：Ecommerce News Europe | 2026年7月9日