📌 一句话速览
捷克美妆电商巨头Notino发布财报，营收同比增长11.5%达到17.6亿欧元，覆盖27个欧洲市场、4000万客户。波兰是最大市场（占总营收15%），捷克次12%，意大利9%。值得注意的是，实体店营收同比增近30%，公司目前运营27家实体店。
🔍 深度解读
Notino的成功公式
Notino是捷克最成功的电商故事之一。位于布尔诺的这家公司在短短几年内营收翻番。尽管11.5%的增长率普遍低于以往年度，但在财年末尾声加速明显。公司目前由三位共同CEO领导，并与Douglas、Zalando和Flaconi等德国美妆平台竞争。克罗地亚和立陶宛增长超25%。
DTC模式的启示
Notino的成功证明了DTC品牌在欧洲市场的巨大潜力。公司从纯线上起家，现在实体店已成为重要增长引擎。30%的实体店增长证明，欧洲消费者仍然喜欢线上下单、线下体验的混合模式。对于中国卖家而言，DTC+OMO（Online Merge Offline）模式在欧洲仍然有巨大机会。
| 指标 | Notino数据 |
|---|---|
| 年营收 | 17.6亿欧元 |
| 覆盖市场 | 27个欧洲国家 |
| 累计客户 | >4000万 |
| 实体店数量 | 27家 |
| 实体店增速 | ~30% |
💡 卖家行动清单
- 如果你的产品类别适合DTC模式（美妆、个护、健康），考虑通过Shopify等工具建立独立站，并合作欧洲本土仓配服务
- 关注Notino和Douglas等平台的中国供应商入驻政策
来源：ecommercenews.eu | 2026年7月