📌 一句话速览
Temu 进入欧盟市场两年多以来，从”低价新玩家”变成了”监管焦点”。2026年欧盟针对中国跨境电商平台的监管火力集中在三大方向：产品安全合规（GPSR/CE认证）、数字服务法案（DSA透明度要求）、以及消费者保护（退货权/价格透明度）。
🔍 深度解读
一、GPSR与CE认证：不再是”建议”而是”准入门槛”
欧盟GPSR自2024年12月生效后，Temu平台产品合规要求质变。已有超过2000个SKU因缺少CE认证被Temu强制下架。第三方授权代表服务成本约单SKU €200-€800，对于客单价仅€8-€15的Temu商家几乎吃掉全部利润。
二、DSA的”透明度大棒”
Temu被指定为VLOP，必须每半年提交风险评估报告。卖家需提供公司注册号、VAT号、EORI号、欧盟代表信息。
三、14天退货权强制执行
德国VZBV和BEUC提起集体诉讼。Temu在2026年4月更新政策：14天无理由退货。退货率从不足5%上升到12%-18%。
四、卖家生存策略
- 合规优先：每上新SKU前先确认CE/GPSR要求。
- 集中SKU：聚焦20-30个核心能合规SKU。
- 多平台分散：同步入驻Amazon、Allegro、OTTO做对冲。
来源：欧盟委员会DSA透明度数据库 | Temu卖家中心公告 | BEUC报告 | Eu-eCommerce编辑部综合整理