📌 一句话速览
TikTok Shop在英国启动酒类销售试点，Johnnie Walker黑方、AU伏特加和Estrella Damm啤酒等产品已可在平台购买。为避免未成年人购买酒类，平台实施三步骤年龄验证：注册时验证、下单时验证、收货时验证。但此举面临英国监管机构和消费者组织的广泛担忧。
🔍 深度解读
年龄验证真的可靠吗？
TikTok称18岁以下用户无法访问TikTok Shop，也不会在For You页面看到电商内容。用户也可以选择不看酒类广告。但英国通信管制局Ofcom在7月16日发起了对TikTok年龄验证的调查，消费者组织对平台的年龄验证系统长期持怀疑态度。
TikTok Shop的拓展进度
TikTok将酒类销售视为转变为主要销售平台的重要一步。英国百货公司Marks & Spencer和John Lewis已经加入平台。2025年黑色星期五和网络星期一期间，TikTok Shop的营收增长50%，每秒销售27件商品，搜索流量增加60%。
| 环节 | 验证方式 |
|---|---|
| 注册时 | TikTok账户年龄验证 |
| 下单时 | 订单确认前再次验证 |
| 收货时 | 快递员确认收货人年龄 |
💡 卖家行动清单
- TikTok Shop英国站的商品种类正在扩展，如果你的产品类别与TikTok用户匹配，可考虑入驻英国TikTok Shop
- 关注TikTok将在欧盟国家的拓展计划，尤其是早前宣布的10个欧盟国家扩张计划
来源：retaildetail.eu | 2026年7月
