📌 一句话速览
荷兰消费者协会（Consumentenbond）正式向Amazon和荷兰本土平台Bol.com发出停止函，要求立即停止虚假折扣行为。过去两个月间的调查显示，Amazon上46%的促销商品和Bol上62%的促销商品58%存在虚假优惠情况。平口如果不改正，协会将启动法律程序。
🔍 深度解读
虚假折扣具体是怎么回事？
根据欧盟规定，商品的折扣百分比和划线价格必须基于过去30天的最低售价。但调查发现，Amazon上某蓝牙喇叭以「打26%」的提示以147欧元促销，而在活动开始前，该商品的最低价格其实只有140欧元。Bol上的某电视机标价「打12%」促销349欧元，但在活动前60天内，该电视机从未卖过399欧元的「原价」。
对卖家的影响
荷兰消费者协会警告说，在黑色星期五前将严格监控假促销行为。这意味着卖家在设定促销价格时必须更加谨慎。Amazon在7月23日发声明称「与消费者协会的主张不同意」，但这并不影响监管压力的持续增大。
| 平台 | 调查总数 | 虚假折扣比例 |
|---|---|---|
| Amazon | 113款 | 46% |
| Bol.com | 62款 | 58% |
💡 卖家行动清单
- 设定促销价格时，确保「原价」确实是过去30天内的最低售价，而非随意标高的参考价
- 黑色星期五前检查所有促销商品的价格历史，避免因价格合规问题被平台处罚
来源：ecommercenews.eu | 2026年7月