📌 一句话速览
据德国电商和邮购协会（bevh）最新研究，2026年上半年德国线上零售额同比增长4.3%，其中第二季度增速达5.1%。日用品类（增10.1%）和DIY花卽类（增10.9%）是增长最强劲的驱动力。值得注意的是，Temu、SHEIN、AliExpress等亚洲平台已占德国线上订单的5.3%，每20欧元线上零售额中就有1欧元来自亚洲平台。
🔍 深度解读
哪些品类增长最快？
bevh的调查显示，德国线上零售的增长极不均衡。日用品类是最大的增长引擎（+10.1%），其中药房连锁店表现尤为突出。DIY、花卽和汽车摩托车配件也增长强劲，分别达10.9%和7.5%。时尚服装类在第二季度加速至4.4%，但娱乐和家居装饰类落后于市场平均增速，仅增2.7%。这一数据反映了德国消费者当前的支出偏好转变。
线上市场与DTC双发动
线上市场在德国半年产生了115亿欧元的营收，增长6.4%。同时，厂家直销（DTC）模式增长更快，达6.3%。bevh副总秘书长Martin Gross-Albenhausen表示：「电商已经成为德国零售业的支柱」。另一个关注点是，bevh认为新的包裹税对低价进口商品影响有限，亚洲平台的竞争优势仍将维持。
| 品类 | H1 2026增速 | 影响因素 |
|---|---|---|
| 日用品 | +10.1% | 药房连锁店数字化 |
| DIY/花卽 | +10.9% | 季节性需求 |
| 时尚服装 | +4.0% | Q2加速 |
| 娱乐/家居 | +2.7% | 落后于市场 |
| 汽车/摩托配件 | +7.5% | 情趣消费 |
💡 卖家行动清单
- 关注德国日用品和DIY品类的增长动态，这两个分类是当前最大的增长点
- Temu和SHEIN在德国的市场份额继续扩大，说明德国消费者对低价商品的接受度进一步提升，中国卖家可考虑双线布局
来源：ecommercenews.eu | 2026年7月