📌 一句话速览
Ceconomy集团发布了MediaMarkt和Saturn（合称MediaMarktSaturn）的三年战略计划。其电商平台GMV将从25/26财年的8亿欧元增长至28/29财年的19亿欧元，翻倍有余。公司总营收232亿欧元，预计三年后微增至约240亿欧元。平台将于今年9月在匈牙利上线，并扩展到宠物、出行、能源、健康等新品类。
🔍 深度解读
平台战略成为增长引擎
MediaMarktSaturn的实体店和自营电商增速放缓，总营收预计仅从232亿欧元微增至240亿欧元。但平台业务（第三方卖家入驻）被定位为增长核心——GMV从8亿欧元跃升至19亿欧元。这一策略与欧洲其他零售商（如Kaufland、Allegro）高度一致：自营守基本盘，平台扩SKU和品类。
| 指标 | 25/26财年 | 28/29财年目标 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 总营收 | 232亿欧元 | 约240亿欧元 | +3.4% |
| 平台GMV | 8亿欧元 | 19亿欧元 | +138% |
| EBIT利润率 | 2.2% | 3.3% | +1.1pp |
| EBIT利润额 | 5亿欧元 | 8亿欧元 | +60% |
新品类扩张计划值得卖家关注
MediaMarktSaturn计划增加宠物用品、出行工具、能源产品、健康运动和母婴用品等新品类。这意味着中国卖家在这些品类上有新入场机会。值得注意的是，京东此前被传正在洽谈收购Ceconomy，该交易已获德国政府批准，尚待欧盟委员会审批。
💡 卖家行动清单
- 关注9月匈牙利站上线：MediaMarktSaturn平台将扩展到中东欧市场，匈牙利站是进入该区域的切入点
- 新品类机会：宠物、健康运动、母婴等品类刚开放第三方卖家，竞争较小，建议提前研究入驻条件
- 关注京东收购进展：如果交易获批，MediaMarktSaturn平台可能获得京东供应链和卖家资源支持
来源：Ecommerce News Europe | 2026年7月13日