Kaufland进军西班牙与荷兰：欧洲本土最大电商平台年内覆盖九国

📌 快讯速览

德国零售巨头Kaufland宣布，将在2026年夏末正式上线西班牙和荷兰两个新市场。至此，Kaufland全球电商平台将在欧洲九个国家同时运营，覆盖潜在消费者达2.2亿人——这是欧洲本土最大规模的跨市场电商网络。卖家现已可注册入驻这两个新市场。

🔍 深度解读

Kaufland隶属于欧洲最大零售集团施瓦茨集团（Schwarz Group，Lidl兄弟品牌），在欧洲八个国家拥有超过1,600家实体大卖场。其电商平台于2021年率先在德国上线，随后以每年一至两次的速度扩展：斯洛伐克和捷克（2023年）、奥地利和波兰（2024年）、法国和意大利（2025年）。本次西班牙与荷兰的加入，标志着Kaufland完成了从”德国本土平台”到”泛欧电商网络”的华丽转身。

之所以说这是中国卖家不容忽视的机会，看几组数据便知：德国站月活用户高达3,200万，在4,600多个品类中销售超过4,500万种商品；奥地利站上线两年营收同比增长439%；波兰站两年营收增长322%。这些数字背后，是Kaufland在欧洲消费者中持续攀升的品牌信任度和购物习惯迁移。

更值得关注的是Kaufland的”一次注册，全平台卖”策略。卖家只需完成一次入驻，即可同时在九个国家的站点销售。平台还提供本地化工具包：支持产品信息自动翻译、多语言客户服务（平台负责一线客服）、本地货币收款。这意味着，即使团队没有多语种运营能力，也能通过Kaufland快速覆盖西欧、中欧、南欧市场。

💡 卖家启示

对中国跨境卖家而言，Kaufland的扩张传递了三个关键信号：第一，欧洲站群化运营正在成为趋势，单一平台投入产出比在下降，多平台多渠道布局已成必然。第二，Kaufland在德国和奥地利的高增长证明”本土化平台+中国供应链”模式可行——不依赖亚马逊同样能做大规模。第三，西班牙和荷兰分别代表南欧和西欧低成本”试水”窗口——西班牙是欧盟第五大电商市场（2025年市场规模约380亿欧元），荷兰消费者英语普及率高达95%，入驻门槛相对较低。

建议行动：已在Kaufland德国站开店的卖家，优先开通西、荷新站点，复用现有产品数据和运营经验；未入驻的卖家，可趁此次扩张窗口期提交入驻申请，抢在竞品前建立价格和评价优势。

来源：Ecommerce News Europe | 2026年6月11日