平台政策

📌 快讯速览 TikTok Shop将于2026年6月15日在奥地利、比利时、荷兰和波兰四个新市场正式上线，届时其在欧洲的运营市场将扩展至十个国家。紧随上线之后，平台将推出”Sell Across Europe”（卖遍欧洲）功能，允许卖家通过一次注册在多个欧盟国家同时销售，并支持本地化产品描述、多语言客服和跨境物流对接。 🔍 深度解读 TikTok Shop的欧洲扩张速度堪称”闪电战”。该平台最早于2021年底在英国推出，2024年底进入西班牙和爱尔兰，2025年春季在德国、法国和意大利大规模上线。本次四国同步扩张后，TikTok Shop在欧洲的覆盖人群将达到约2.8亿月活用户。 增长数据同样令人印象深刻。TikTok披露，目前在法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰五个市场已累计入驻超过10万名卖家。”从2025年8月至2026年2月，这五个市场的日均GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）实现了三位数增长”，TikTok官方表示。在英国这个最成熟的市场，截至2024年底已拥有超过20万名卖家。 更关键的是市场渗透速度：在西班牙上线18个月后，TikTok Shop已成为该国第16大在线零售商（按GMV计算）；在德国，仅用更短时间就攀升至第15位。参考2025年欧洲电商市场数据——平台型电商已占欧洲线上零售GMV的61%。 “Sell Across Europe”功能的核心价值在于：卖家无需在每个国家分别入驻、分别管理库存和运营，而是通过统一后台将产品一键铺货至多个国家。TikTok还将开放其创作者网络，允许卖家跨市场与当地达人合作带货。 💡

📌 快讯速览 京东旗下欧洲全品类电商平台Joybuy正式宣布转型为开放平台，将在2026年下半年向精选的欧洲品牌和中国卖家开放第三方入驻。与此同时，Joybuy于6月15日至30日举办首次”夏季黑五”大促，覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六个国家市场，无需订阅会员即可享受折扣。 🔍 深度解读 Joybuy是京东（JD.com，中国第二大电商公司，仅次于阿里巴巴）于2026年3月正式在欧洲六国上线的自营电商平台。在此之前，Joybuy一直以1P模式（平台自行采购、持有库存并销售）运营，这意味着所有商品均由京东自行选品和定价。 此次向3P（第三方卖家）模式转型，具有多重战略意义。一方面，Joybuy发言人向英国《The Grocer》杂志确认，平台正在”与值得信赖的品牌合作，在2026年下半年测试精选市场模式”。这不是无门槛的开放——平台将严格筛选卖家，以保证商品质量和购物体验。另一方面，京东在欧洲拥有快速增长的自建物流网络（JoyExpress），并正在洽谈收购英国在线零售商The Very Group和欧洲电子零售连锁MediaMarkt/Saturn。这意味着Joybuy的第三方卖家可以使用京东仓储配送体系，也可以选择自主发货——类似亚马逊FBA（Fulfillment by Amazon，亚马逊物流代发）和FBM（Fulfillment by Merchant，卖家自发货）的混合模式。 “夏季黑五”是Joybuy打响欧洲市场声量的一战。连续16天的大促，无需会员资格即可参与——这直接对标亚马逊Prime Day（6月23日至26日，仅Prime会员可参与）。 💡 卖家启示 对于中国卖家，Joybuy开放第三方入驻是一个战略性机会：第一，京东在中国的品牌信誉和供应链资源，意味着Joybuy可能在选品审核、物流对接方面对中国卖家更加友好。第二，”精选市场”意味着初期竞争相对较小——第一批受邀入驻的卖家将享受平台早期流量红利。第三，Joybuy六个欧洲市场覆盖1.8亿消费者，配合京东物流的本地仓储和配送能力，可以显著降低中国直发的时效和退货率痛点。 建议：密切关注Joybuy入驻通道开放动态（通过京东国际或Joybuy官方渠道），提前准备欧洲合规资质（VAT税号、EPR注册、CE认证等）；评估产品与京东自营品类的差异化空间，避免与Joybuy自有库存直接竞争。

📌 快讯速览 德国零售巨头Kaufland宣布，将在2026年夏末正式上线西班牙和荷兰两个新市场。至此，Kaufland全球电商平台将在欧洲九个国家同时运营，覆盖潜在消费者达2.2亿人——这是欧洲本土最大规模的跨市场电商网络。卖家现已可注册入驻这两个新市场。 🔍 深度解读 Kaufland隶属于欧洲最大零售集团施瓦茨集团（Schwarz Group，Lidl兄弟品牌），在欧洲八个国家拥有超过1,600家实体大卖场。其电商平台于2021年率先在德国上线，随后以每年一至两次的速度扩展：斯洛伐克和捷克（2023年）、奥地利和波兰（2024年）、法国和意大利（2025年）。本次西班牙与荷兰的加入，标志着Kaufland完成了从”德国本土平台”到”泛欧电商网络”的华丽转身。 之所以说这是中国卖家不容忽视的机会，看几组数据便知：德国站月活用户高达3,200万，在4,600多个品类中销售超过4,500万种商品；奥地利站上线两年营收同比增长439%；波兰站两年营收增长322%。这些数字背后，是Kaufland在欧洲消费者中持续攀升的品牌信任度和购物习惯迁移。 更值得关注的是Kaufland的”一次注册，全平台卖”策略。卖家只需完成一次入驻，即可同时在九个国家的站点销售。平台还提供本地化工具包：支持产品信息自动翻译、多语言客户服务（平台负责一线客服）、本地货币收款。这意味着，即使团队没有多语种运营能力，也能通过Kaufland快速覆盖西欧、中欧、南欧市场。 💡 卖家启示 对中国跨境卖家而言，Kaufland的扩张传递了三个关键信号：第一，欧洲站群化运营正在成为趋势，单一平台投入产出比在下降，多平台多渠道布局已成必然。第二，Kaufland在德国和奥地利的高增长证明”本土化平台+中国供应链”模式可行——不依赖亚马逊同样能做大规模。第三，西班牙和荷兰分别代表南欧和西欧低成本”试水”窗口——西班牙是欧盟第五大电商市场（2025年市场规模约380亿欧元），荷兰消费者英语普及率高达95%，入驻门槛相对较低。 建议行动：已在Kaufland德国站开店的卖家，优先开通西、荷新站点，复用现有产品数据和运营经验；未入驻的卖家，可趁此次扩张窗口期提交入驻申请，抢在竞品前建立价格和评价优势。 来源：Ecommerce News Europe | 2026年6月11日

摘要 Temu在欧洲市场的GMV预计2026年突破200亿美元，已进入27个欧盟国家。其全托管模式正在深刻改变欧洲电商格局，对传统Amazon卖家构成直接冲击，同时也创造了新的流量洼地。 行业分析 Temu的欧洲打法 与在美国不同，Temu在欧洲采取了更激进的本地化策略——在欧洲设立多个海外仓、签约本地物流商、强化售后服务。其在德国的NPS已从2025年的负数转为正15%。 对中国卖家的影响 正面：全托管模式降低了欧洲市场准入门槛。负面：平台掌握定价权，利润空间被压缩；同质化竞争激烈。 卖家的三条出路 路线一：多平台布局——Amazon做利润、Temu清库存、独立站建品牌。路线二：升级供应链——产品创新和品质升级才能突围。路线三：利用Temu做市场调研——用全托管测试新品反应。 展望 2026年下半年，Temu将在欧洲推出半托管模式和品牌店铺，为卖家提供更多运营自主权。