TikTok Shop推出「卖遍欧洲」功能：仅需一次注册覆盖十国市场

📌 快讯速览

TikTok Shop将于2026年6月15日在奥地利、比利时、荷兰和波兰四个新市场正式上线，届时其在欧洲的运营市场将扩展至十个国家。紧随上线之后，平台将推出”Sell Across Europe”（卖遍欧洲）功能，允许卖家通过一次注册在多个欧盟国家同时销售，并支持本地化产品描述、多语言客服和跨境物流对接。

🔍 深度解读

TikTok Shop的欧洲扩张速度堪称”闪电战”。该平台最早于2021年底在英国推出，2024年底进入西班牙和爱尔兰，2025年春季在德国、法国和意大利大规模上线。本次四国同步扩张后，TikTok Shop在欧洲的覆盖人群将达到约2.8亿月活用户。

增长数据同样令人印象深刻。TikTok披露，目前在法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰五个市场已累计入驻超过10万名卖家。”从2025年8月至2026年2月，这五个市场的日均GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）实现了三位数增长”，TikTok官方表示。在英国这个最成熟的市场，截至2024年底已拥有超过20万名卖家。

更关键的是市场渗透速度：在西班牙上线18个月后，TikTok Shop已成为该国第16大在线零售商（按GMV计算）；在德国，仅用更短时间就攀升至第15位。参考2025年欧洲电商市场数据——平台型电商已占欧洲线上零售GMV的61%。

“Sell Across Europe”功能的核心价值在于：卖家无需在每个国家分别入驻、分别管理库存和运营，而是通过统一后台将产品一键铺货至多个国家。TikTok还将开放其创作者网络，允许卖家跨市场与当地达人合作带货。

💡 卖家启示

TikTok Shop是当前欧洲电商增长最快的渠道之一，尤其适合具有短视频内容制作能力的品牌卖家。三个具体建议：第一，在”Sell Across Europe”全面开放前，优先在已上线的德国、法国或西班牙站注册测试，积累平台运营经验和达人合作资源。第二，内容即流量——TikTok Shop的推荐算法与短视频内容强绑定，单纯铺货型卖家的ROI将远低于内容驱动型卖家。第三，注意合规——随着欧盟《数字服务法》（DSA）对平台的监管趋严，TikTok Shop对卖家资质和产品合规的要求也在提高，提前完成VAT注册和产品认证是入驻的前提条件。

来源：Ecommerce News Europe / TikTok官方 | 2026年6月1日